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    常見問題

    勞保鞋廠家應該重視勞保鞋品牌形象的建立與提高

    中國是世界上大的的鞋業生產國和大的鞋業消費國。根據瑞士銀行的新估計,到2012年亞洲年人均鞋品消費量將達到2雙,中國年人均鞋品消費量將有望突破2.5雙。中國鞋品消費總量將超過30億雙,在目前23億雙的基礎上增長30%以上,增長空間巨大。
    但是,國內鞋業企業在其發展中卻存在諸多的問題,如品牌定位類似,產品之間同質化嚴重,缺乏特色,只有價格武器,大部分的品牌營銷水平低下,甚至對于品牌價值的認識不夠,只知道在價格上做文章。
    專家認為,隨著生活水平的提高,中國人的消費觀念不再只滿足商品的實用價值,同時也越來越關注商品的品牌價值。在中國,品牌消費時代已經來臨。如何提升國內鞋業品牌競爭力,就成為未來相當長時間內一個值得鞋業企業思考的問題。
    按照聯合國工業發展組織的統計,中國鞋產量占到了全球的63%。在過去,中國的中小鞋企基本上都成本較低,發展環境尚好。但是隨著原材料的漲價,勞動力成本上升,人民幣升值等原因,導致制鞋行業出現了震蕩。
    在行業內很明顯地出現了兩極分化,大的品牌鞋企依托自己的渠道,資源優勢,憑借大量投入而形成的強有力的品牌支撐,享受著超額的品牌溢價利潤,而一些中小鞋企的生存狀態卻不容樂觀。一些善于資源配置,注重創新,注重品牌管理的企業正變得越來越強,整體呈現出強者愈強,弱者愈弱的局面。
    從目前來看,20%的品牌占據了80%的市場份額,大量中小企業品牌由于不具備龐大的資金和人力去開拓營銷渠道,處在生死存亡的臨界點上,依靠傳統的銷售模式已經難以為繼。
    安全鞋,勞保鞋市場面臨同樣的問題,大量的勞保鞋品牌在近幾年出現,企業競爭逐漸加劇。但是現在都處于貼牌生產階段,產品同質化現象相當嚴重,如何脫穎而出?那個品牌能夠更早突出重圍,那么它就會占據勞保鞋市場的主要份額。所以勞保鞋廠家必須從現在開始重視品牌形象的提高,才能夠在將來立于不敗之地!

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